IMIBIC reúne a cien expertos para debatir la salud en la era de la IA

El Health Comm Summit se celebra bajo el lema 'El poder de la comunicación en salud' y congrega en Córdoba a ponentes procedentes de Madrid, Barcelona, Galicia, Mallorca y otros puntos de España. La jornada cuenta con el aval de la Asociación de Directivos de Comunicación (DIRCOM) y la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS), y se enmarca en los actos del 50 aniversario del Hospital Universitario Reina Sofía.

El encuentro reúne a responsables de instituciones sanitarias y científicas, directivos de comunicación, industria farmacéutica y tecnológica, sociedades científicas, organizaciones de pacientes y periodistas especializados. El programa se articula en tres mesas de debate y una conversación de cierre que abordan cuestiones como la confianza en las organizaciones sanitarias, la desinformación, la irrupción de la inteligencia artificial, los nuevos canales y el papel de los medios en la construcción del relato sobre salud.

Por qué comunicar bien en salud es más urgente que nunca

El Health Comm Summit llega en un momento de profunda transformación. A los medios tradicionales se han sumado redes sociales, nuevos formatos digitales, creadores de contenido y herramientas de inteligencia artificial que han multiplicado el acceso a la información, pero también los riesgos de la infoxicación. En este contexto, rigor, transparencia y evidencia científica se consolidan como pilares esenciales de la comunicación en salud.

La directora gerente del Servicio Andaluz de Salud, María de los Ángeles García Rescalvo, subrayó que 'la comunicación forma parte de la responsabilidad de un sistema sanitario público. La ciudadanía necesita información comprensible y rigurosa, pero también instituciones capaces de escuchar, explicar sus decisiones y reconocer las dificultades'.

El director científico del IMIBIC, Pablo Pérez Martínez, destacó la necesidad de que 'la comunicación explique qué aporta cada avance, cuáles son sus límites y qué camino queda por recorrer hasta que pueda beneficiar a los pacientes', evitando expectativas desproporcionadas y apostando por la claridad y el rigor.

Las tres mesas del debate: confianza, industria y relato en salud

La primera mesa, 'Instituciones que comunican: confianza, reputación y transformación en salud', analiza cómo comunicar avances biomédicos sin generar falsas expectativas y qué responsabilidades trae consigo la inteligencia artificial. Participan, entre otros, representantes del Hospital Reina Sofía, Farmaindustria y Novo Nordisk.

La segunda mesa, '¿Es posible que la industria farmacéutica y tecnológica sea querida, no solo respetada?', debate sobre reputación, transparencia y relación con los pacientes, con la participación de responsables de comunicación de AstraZeneca, B. Braun, Siemens Healthineers y Johnson & Johnson.

La tercera mesa, '¿Quién controla el relato en salud: industria, reguladores, pacientes, profesionales o medios de comunicación?', reúne a representantes de ANIS, la Plataforma de Organizaciones de Pacientes, el Hospital Vall d'Hebron y la Sociedad Española de Medicina Interna para debatir sobre independencia periodística, portavoces y la influencia creciente de las redes sociales.

Una conversación final sobre enfermedad y experiencia personal

El encuentro concluye con 'Cuando la vida cambia el guion', una conversación entre el periodista Fernando Díaz de la Guardia y el psiquiatra e investigador del IMIBIC Fernando Sarramea, en la que abordarán la enfermedad, la incertidumbre y la forma en que las personas construyen y comunican su propia experiencia vital.